Выпуск: RU

Вход

Войти с помощью социальной сети:

Новость добавлена
2211.10.2017 22:17
< >
«Попробуйте пошить 100 индивидуальных костюмов за две недели!»
«Попробуйте пошить 100 индивидуальных костюмов за две недели!»

Джильдо Дзенья возглавил фамильный бизнес ровно 20 лет назад. Юбилей он встречает во главе обновленной компании, которая гордится тотальным контролем над производством - от разведения овец до продажи костюмов, пошитых из собственных тканей. В 2015-2016 гг. Ermenegildo Zegna Group реорганизовала производственные процессы, сократила число магазинов и поменяла арт-директора. В июне 2016 г. этот пост занял Алессандро Сартори, вернувшийся в компанию, где он начинал свою карьеру в 1989 г., с поста арт-директора обувной марки Berluti. Дзенью и Сартори связывают очень близкие отношения - работать в Ermenegildo Zegna они начали одновременно. «Личные отношения очень важны - в некоторых случаях Алекс почти как мой личный стилист», - признавался Дзенья в интервью WWD в апреле этого года. И в интервью «Ведомостям», которое Дзенья дал, прибыв в Москву на празднование 20-летия бизнеса Ermenegildo Zegna в России, он неоднократно упоминает о важности Сартори для компании. Но наш разговор начинается с бизнеса компании в нашей стране.

- Каковы были ваши ожидания 20 лет назад, когда вы начинали бизнес в России? И сбылись ли они?

- [20 лет назад] я полагал, что попробовать в любом случае стоит. Мы нашли правильных партнеров - Mercury в Москве и «Бабочку» в Санкт-Петербурге, наше сотрудничество развивалось шаг за шагом. Мы были одними из первых [в России] и всегда верили в этот рынок - не только в локальные продажи, но держа в голове, сколько россияне покупают за границей. Еще несколько лет назад россияне были самой покупающей нацией в нашем миланском бутике (теперь на 1-м месте - китайцы). Самым большим сюрпризом для меня стала быстрая демократизация мужской моды - я не мог предугадать, что этот процесс пойдет так быстро.

Российский и китайский рынки - опережающие, их покупатели предвосхищают тренды. В Китае процесс перехода с формальной одежды на casual начался раньше, поскольку там наши покупатели намного моложе, чем в Европе и России, - по сути, миллениалы. В России этот процесс шел дольше. И начался за границей. Наши [первые] состоятельные клиенты в России выбирали очень строгую формальную одежду в темных цветах. С тех пор в мире моды произошла большая эволюция - не только женской моды, но и мужской. В наших миланском и парижском бутиках россияне покупали гораздо более смелую одежду, чем в Москве. Мы отреагировали, приложили большие усилия, чтобы изменить атмосферу в наших российских магазинах, в том числе во время спада 2014-2015 гг. [И сегодня] Москва в числе 10 крупнейших рынков для нас наряду с Миланом, Нью-Йорком, Лондоном, Гонконгом, Токио, Парижем, Дубаем... Не в топ-5, но в топ-10.

- Быстрый рост популярности стиля casual - феномен только России и Китая?

- Европа более традиционная во вкусах. В США - либо строгий деловой стиль, либо неформальный и недорогой. Сегодня, чтобы почувствовать мировые тренды моды, не обязательно путешествовать по всему миру - достаточно посмотреть три главных города: Шанхай, Токио, Нью-Йорк. Или - шире - города, где растут новые клиенты. Москва - в десятке таких городов. Я видел пару идей у брендов, которые они подсмотрели здесь. Это имеет отношение не только к женской моде - женщины здесь уже давно яркие, сексуальные, - но и к мужской, хотя раньше мужчины были противоположностью. А в Китае, пожалуй, было наоборот: там одежду casual сначала начали носить мужчины, а потом уже женщины.

- Прошлый год был не слишком успешным для Ermenegildo Zegna Group: ваша чистая прибыль упала на 55,5% до 20 млн евро, доходы снизились на 8,2% до 1,156 млрд евро. Почему?

Я уже подписчик. Войти Полная версия доступна только подписчикам Подписка на бумажную газету и другие тарифы Подписка на «Ведомости» - это: Доступ ко всем материалам, как сегодняшним, так и к архиву: новостям, интервью, статьям, расследованиям, аналитике Возможность читать нас с любых устройств (компьютер, планшет, смартфон) Всегда свежий номер в разделе «Газета» Ежедневный e-mail с анонсами важных материалов Участие в обсуждении материалов на сайте Подарки для годовых подписчиков {{gift}}
Комментарии (0)
Поделиться в социальных сетях:


Новости по теме